The House of Marketing onderzocht het uitbestedingsgedrag voor marketing.

Mechelen – 3 oktober 2005.
The House of Marketing, het grootste Belgische adviesbedrijf gespecialiseerd in marketing, onderzocht de mate waarin Belgische ondernemers en marketeers een deel van hun activiteiten in marketing uitbesteden.

Iets minder dan de helft van de Belgische bedrijven (49,5%) met meer dan 10 werknemers heeft vandaag ervaring heeft met het outsourcen van marketing activiteiten.

Marketing advies
Werken met een marketing adviesbureau is voor 38% van de bedrijven gekend terrein. Daar gaat het dan vaak om een reclamebureau of een web agency: reclame en website ontwikkeling worden het vaakst aan een externe partner toevertrouwd.
Ook voor marktonderzoek werkt men vrij makkelijk met een extern gespecialiseerd bedrijf.
Activiteiten als het opstellen van een marketing plan, het uitwerken van de marketing strategie en operationeel product management worden minst uitbesteed.
In deze laatste categorieën is nochtans een duidelijke evolutie vast te stellen: vooral voor het uitwerken van de marketingstrategie en het marketing plan doen bedrijven in 2005 meer beroep op externe partners dan in 2004.

Marketing interim functies
Slechts 1,4% van de bedrijven heeft ervaring met een marketing interimbureau. In België zijn er, naast The House of Marketing, ook nauwelijks bedrijven gespecialiseerd in het tijdelijk invullen van marketing functies.

Waarom outsourcing in marketing?
De belangrijkste redenen waarom bedrijven marketing activiteiten outsourcen zijn het kunnen inzetten van specialisten (de specifieke kennis is niet aanwezig binnen de onderneming), en een gebrek aan tijd om de activiteiten zelf in te vullen.

“Deze resultaten zien we bevestigd door de bevindingen van onze Jaarlijkse Marketing Enquête”, zegt Michèle Mees, partner bij The House of Marketing. “In de Jaarlijkse Marketing Enquête houden we een vinger aan de pols van de Belgische marketeer, en daaruit blijkt duidelijk dat het aantal projecten binnen de marketing afdeling toeneemt, zonder dat de teams vergroten. Met als gevolg een toenemende druk op de afdeling en de nood aan outsourcing.”
Over de evolutie in het outsourcegedrag zegt zij “We zien bij onze klanten een grotere openheid voor het outsourcen van strategische en operationele marketing activiteiten. Niet alle bedrijven hebben een marketing departement met daarin alle verschillende competenties in huis. Zowel grote als middelgrote bedrijven doen vaker beroep op onze expertise, die we flexibel kunnen inzetten waar en wanneer nodig.”

Aan dit onderzoek werkten 325 respondenten mee (algemeen directeurs, sales & marketing managers, commercieel directeurs en business unit managers) uit bedrijven met meer dan 10 werknemers.

___________________________________________________________________

The House of Marketing is het eerste Marketing Expertise Center in België. Al meer dan 10 jaar inspireert en ondersteunt een ervaren team van marketing consultants klanten bij hun marketingstrategie en de implementatie ervan. De activiteiten van The House of Marketing omvatten:

1. Marketing Consulting: consultants verlenen strategisch

    marketingadvies
2. Marketing Project Management: consultants begeleiden   

    klanten bij de implementatie van marketingprojecten
3. Interim Management in Marketing: interim marketing  

    managers vangen op tijdelijke basis onderbezetting in de

    marketingorganisatie op.

    Alle marketing consultants hebben een uitstekend en  

    bewezen track record in een specifieke discipline of sector.  

    Samen verzekeren ze The House of Marketing van een

    uitgebreide sectorexpertise o.a. in FMCG, ICT, telecom,

    pharma en services.

Contact:
Michele Mees (michele.mees@thom.be)
The House of Marketing
Schuttersvest 75
2800 Mechelen
www.thom.be