Persbericht

Onderzoek wijst uit: sterke groei in uitbesteden interim-management, projectmanagement, marketingstrategie en marketingplan

Steeds meer ondernemingen besteden

marketingactiviteiten uit

Mechelen, 21 september 2006. – Er is een significante groei in het aantal bedrijven dat specifieke marketingactiviteiten uitbesteedt aan externe gespecialiseerde marketingbureaus. Dit blijkt uit de resultaten van het onderzoek dat The House of Marketing vandaag bekendmaakt. Aan dit onderzoek namen 420 professionals deel waaronder bedrijfsleiders, Business Unit Managers en Sales en Marketing Managers verspreid over alle verschillende marktsectoren in België.

Er zijn vier essentiële conclusies die uit dit onderzoek naar voor komen:

Eerste conclusie: outsourcing activiteit bij bedrijven groeit spectaculair.
Meer dan de helft van de Belgische bedrijven werkt met een externe specialist voor de bepaling van hun marketingbeleid. Bijvoorbeeld: het aantal bedrijven dat beroep doet op een externe consulent om hun marketingstrategie te bepalen is toegenomen van 48% in 2005 tot 65% in 2006.

Tweede conclusie: bepaalde activiteiten worden beduidend meer uitbesteed dan andere.
De meest uitbestede activiteiten zijn:
- interim-management: een tijdelijke kracht voor het marketing departement;
- marketingstrategie en marketingplan: het ontwikkelen van een marketingstrategie samen met een consulent;
- projectmanagement: het uitbesteden van specifieke projecten aan een derde partij omwille van een gebrek aan tijd en/of expertise.
Marktonderzoek is het type activiteit dat het meest wordt uitbesteed. Meer dan 15% van alle bedrijven contacteert altijd een extern bureau voor marktonderzoek en marktanalyse.

Derde conclusie: grote bedrijven nemen het voortouw.
Grote bedrijven met meer dan duizend medewerkers doen meer beroep op externe adviseurs in marketing. Kleinere bedrijven doen dit veel minder.

Vierde conclusie: aanvullende expertise en snellere respons zijn de voornaamste motieven.
Een specifieke activiteit vereist een gespecialiseerde professional. Deze expertise is vaak niet in het bedrijf zelf aanwezig en wordt dus extern gezocht. Het aantrekken van externe specialisten in marketing stelt bedrijven ook in staat om sneller resultaten te boeken.
Michèle Mees, Partner bij The House of Marketing vult dit verder aan: “De toename van het aantal bedrijven dat marketingactiviteiten uitbesteedt, heeft met verschillende factoren te maken. Zo hebben we marketingafdelingen in de afgelopen jaren zien krimpen als gevolg van dalende budgetten. Maar de concurrentie staat niet stil en bedrijven moeten kort op de bal spelen. Marketing speelt hierin een belangrijke rol. Beroep doen op externe specialisten stelt bedrijven in staat toch snel op de markt te reageren zonder hun organisatie te overbelasten”.

Over The House of Marketing:
The House of Marketing is het eerste Marketing Expertise en Excellence Center in België. Al meer dan tien jaar biedt het bedrijf haar klanten strategisch marketingadvies, marketingprojectmanagement, en interim management in marketing. The House of Marketing telt 70 medewerkers en is in Mechelen gevestigd.

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Communiqué de presse

Une enquête démontre à quel point la croissance est forte dans le domaine de la sous-traitance :
management par intérim, gestion de projets, stratégies et plans marketing

Un nombre croissant d'entreprises
sous-traitent leurs activités marketing

Malines, le 21 septembre 2006 – Le nombre d'entreprises qui sous-traitent des activités marketing spécifiques auprès de sociétés extérieures spécialisées en marketing augmente très sensiblement. C'est ce qui ressort des résultats de l'enquête dont The House of Marketing publie aujourd'hui les conclusions. Parmi les 420 professionnels qui ont pris part à cette enquête figurent des chefs d'entreprises, des Business Unit Managers et des Sales & Marketing Managers issus de tous les secteurs du marché belge.

Cette enquête donne lieu à quatre conclusions essentielles :

Première conclusion : l’activité d'outsourcing dans les entreprises connaissent une croissance. spectaculaire.
Plus de la moitié des entreprises belges travaillent avec des spécialistes extérieurs pour la détermination de leur politique marketing. Un exemple : le nombre d'entreprises qui font appel à un consultant extérieur pour fixer le stratégie marketing a évolué de 48% en 2005 à 65% en 2006.

Deuxième conclusion : certaines activités font l'objet de nettement plus de sous-traitance que d'autres.
Les activités les plus fréquemment sous-traitées sont :
- le management par intérim : un renforcement temporaire du département marketing ;
- les stratégies et plans marketing : la mise au point d'une stratégie marketing en collaboration avec un consultant ;
- la gestion de projets : la sous-traitance de projets spécifiques à une tierce partie, pour faire face à un manque du temps et/ou de l’expertise.
L'étude de marché est l'activité sous-traitée par excellence. Plus de 15% de toutes les entreprises prennent systématiquement contact avec une agence extérieure pour leurs études et leurs analyses de marché.

Troisième conclusion : les grandes entreprises montrent la voie.
Ce sont les grandes entreprises, celles qui comptent plus de mille collaborateurs, qui font le plus souvent appel à des conseillers extérieurs en marketing. Les petites entreprises le font beaucoup moins.

Quatrième conclusion : les motivations essentielles sont un apport d'expertise additionnelle et des réactions plus rapides.
Une activité spécialisée requiert un professionnel spécialisé. Il arrive souvent que cette expertise ne soit pas présente dans l'entreprise. Attirer des spécialistes externes en marketing permet dès lors aux entreprises d'enregistrer plus rapidement des résultats.
Michèle Mees, Partner chez The House of Marketing ajoute : “L'augmentation du nombre d'entreprises qui sous-traitent des activités marketing est due à divers facteurs. Ces dernières années, nous avons vu des départements marketing se réduire comme peau de chagrin pour des raisons budgétaires. Mais la concurrence est aux aguets, et il faut jouer court sur la balle. Le marketing joue un rôle capital dans la lutte contre la concurrence. Faire appel à une aide extérieure donne aux entreprises l'occasion de réagir sans retard aux fluctuations du marché sans surcharger leur organisation”.

The House of Marketing:
The House of Marketing est le premier Centre d'expertise et d'excellence en Belgique. Depuis plus de dix ans, l'entreprise propose à ses clients des services en matière de consultance marketing, de gestion de projets marketing et d'intérim management en marketing. The House of Marketing occupe 70 personnes et son siège est situé à Malines.