|
Mechelen – 16 maart 2006.
De Belgische marketeer verwacht dat de marketingbudgetten
in 2006 terug zullen toenemen. Die stijgende marketingbudgetten
zullen echter van televisie naar Online en Direct Marketing
vloeien, omdat het resultaat van marketinginspanningen
vandaag meetbaar en aantoonbaar moet zijn. Dit blijkt
uit de resultaten van de Grote Marketingenquête
2006 van The House of Marketing, die vaststelt dat het
kortetermijndenken nu ook de marketingwereld domineert.
46% van de Belgische marketeers verwacht voor
het eerst sinds 2003 een stijging van zijn/haar marketingbudget
in 2006. In 2005 rekende een kwart van de marketeers
nog op een daling van dat budget. Interactieve Online
Marketing, Direct Marketing en E-direct Marketing zijn
de drie media die in het marketingbudget aan belang
winnen. “Meer dan 70% van de marketeers zegt dat
een groter deel van hun budget online zal geïnvesteerd
worden. Die vooruitgang is te interpreteren vanuit het
toenemende belang van het ROMI, het Return On Marketing
Investment,” stelt Michèle Mees, Partner
van The House of Marketing. Het effect van Online Campagnes
en Direct Marketing is makkelijker te meten en concreter
aantoonbaar dan dat van algemene imagocampagnes in de
traditionele media.
De Grote Marketingenquête 2006 bevat nog andere
merkwaardige vaststellingen. “Massacommunicatie
verliest aan terrein. Ze is niet meer in staat om door
de clutter te breken en is te weinig overtuigend. Marketeers
kiezen daarom voor andere media die op een interactieve
manier rechtstreeks contact kunnen genereren met de
consument,” aldus Mees.
Blogging, of het onderhouden van een logboek op het
internet, is één van dé hypes in
2006. Daarnaast is advergaming - wat staat voor adverteren
en product placement in computer of online games - aan
een populariteitsopmars bezig. Marketeers erkennen vandaag
het belang van Corporate Social Responsibility: ook
marketingafdelingen zullen in de toekomst moeten bijdragen
tot een duurzame economische ontwikkeling voor hun medewerkers,
hun families en de gemeenschap.
De Belgische marketeers kennen een aantal buzzwords
niet. 33% weet niet wat ‘buzzmarketing’
is, 24% weet niet waar ‘permission marketing’
voor staat. En een vijfde heeft nog nooit van ‘virale
marketing’ gehoord.
Dat hun merken zich moeilijk kunnen onderscheiden van
concurrenten, geeft de marketeers slapeloze nachten.
Daarnaast maken ze zich zorgen over het feit dat de
marketingactiviteiten te weinig gemeten worden, waardoor
ze aanzien verliezen in de boardroom.
The House of Marketing startte in 2003 met de Grote
Marketingenquête. Het onderzoek is uitgegroeid
tot een jaarlijkse marketingbarometer voor België.
Meer dan 400 marketingspecialisten gaven hun idee over
de verwachtingen en vooruitzichten voor de Belgische
marketingwereld. Het onderzoek kreeg de medewerking
van Stiching Marketing, Trends Top 30.000, iVox en Emailbrokers.
The House of Marketing is het eerste Marketing Expertise
en Excellence Center in België. Al meer dan tien
jaar biedt het bedrijf haar klanten strategisch marketingadvies,
marketingprojectmanagement, en interim management in
marketing. The House of Marketing heeft 50 medewerkers
en is in Mechelen gevestigd.
Michele Mees ( michele.mees@thom.be
)
The House of Marketing
Schuttersvest 75
2800 Mechelen
www.thom.be
|
