Shanghai, 25 juni 2007. - Vandaag opent The House of Marketing officieel haar vestiging in Shanghai. Dit
nieuwe initiatief illustreert de focus van The House of Marketing op
internationalisatie en het aanboren van nieuwe en sterk groeiende markten.
The House of Marketing is het eerste Marketing Expertise en Excellence Center in België. Het bedrijf, met hoofdzetel in
Mechelen, biedt haar klanten strategisch marketingadvies,
marketingprojectmanagement, en interim management in marketing. Gedurende de
jongste tien jaar heeft ze een sterke reputatie opgebouwd in België, Nederland
en Frankrijk. Vandaag zet The House of Marketing haar eerste stappen buiten
Europa, meer bepaald in China. "Wij zijn er ons van bewust dat het Chinese
bedrijfsleven fundamenteel anders is dan onze Europese manier van werken.
Precies daarom is onze intrede in de Chinese markt onderdeel van een
vijfjarenplan. Wij verwachten dat de Zuid-Oost-Aziatische markt de komende vijf
jaar verder een hoge vlucht zal nemen. The House of Marketing wil zich in die
periode positioneren als het Marketing Expertise en Excellence Center in de
regio," aldus Marc De Reu, Managing Partner.
Dankzij het sterke opleidingsniveau in China kunnen de bedrijven daar weliswaar kiezen uit een ruime selectie van
hoogopgeleide MBA-afgestudeerden, maar zij missen de ervaring en knowhow om de
theoretische kennis om te zetten in de praktijk. The House of Marketing is
gekend voor haar pragmatische aanpak. Haar sterkte ligt in haar bekwaamheid om
de kloof tussen theorie en praktijk te overbruggen. Precies die aanpak wordt
door Chinese bedrijven erg gewaardeerd. Ook de Marketing Interim Management
Services die The House of Marketing aanbiedt, zullen hun nut bewijzen in China.
Opmerkelijk is dat interim management als zodanig nog niet ingeburgerd is in
China. Toch is er - vooral voor de hogere managementfuncties - een sterke vraag
naar deze service.
"Onze eerste werkbezoeken aan China maakten al snel duidelijk dat Shanghai de place-to-be is. Het is het economisch
zwaartepunt van dit land en bovendien ideaal gesitueerd om ook de rest van
China van onze services te voorzien," aldus De Reu. "Wij voorzien om binnen
afzienbare tijd ook vestigingen te openen in andere sterke economische
groeigebieden in China, zoals Chengdu en de Pearl River Delta," besluit De Reu.
De vestiging in Shanghai wordt geleid door Keaton Liu (35). Hij studeerde in 1997 af aan de Shanghai University
Literature College. Zijn expertise in de marketingwereld en zijn ervaring met
multinationals deed hij onder meer op bij BBDO/CNUAC Advertising, Saatchi &
Saatchi Advertising, Leo Burnett Advertising, Whirlpool China en Bates China.
De keuze om lokale medewerkers aan te werven is gebaseerd op het belang dat The
House of Marketing hecht aan netwerking en aan de kennis van de lokale
marktsituatie en cultuur. Dit wordt gecombineerd met de Belgische marketing- en
consultingexpertise om zo een succesvolle internationale expansie te bereiken.
*************
Communiqué de presse
Ouverture officielle d'une filiale durant la mission économique belge en Chine
Shanghai, le 25 juin 2007. - C'est aujourd'hui que The House of Marketing inaugure officiellement sa filiale à
Shanghai. Cette nouvelle initiative illustre la volonté de The House of
Marketing de miser sur l'internationalisation et la prospection de marchés
émergents.
The House of Marketing est le premier centre d'expertise et d'excellence en marketing de Belgique. Etablie à Malines,
l'entreprise propose à ses clients conseils stratégiques en marketing, gestion
de projet marketing et management intérimaire en marketing. Au cours des dix
dernières années, elle a acquis une solide réputation en Belgique, aux Pays-Bas
et en France. Aujourd'hui, The House of Marketing fait ses premiers pas hors
d'Europe, et plus particulièrement en Chine. « Nous sommes conscients que la
vie de l'entreprise chinoise diffère fondamentalement de notre façon de
travailler. C'est précisément pour cette raison que notre entrée sur le marché
chinois s'inscrit dans un plan à cinq ans. Nous pensons que les marchés du
Sud-Est asiatique continueront à afficher une croissance soutenue au cours des
cinq années à venir. Pendant cette période, The House of Marketing souhaite se
profiler comme le centre d'expertise et d'expérience en marketing dans la
région », affirme Marc De Reu, Managing Partner.
Grâce au niveau de formation élevé en Chine, les entreprises peuvent puiser dans un large panel de titulaires d'un MBA, mais il
leur manque l'expérience et le savoir-faire nécessaires pour passer de la
connaissance théorique à la pratique. The House of Marketing est connue pour
son approche pragmatique. Sa force réside dans ses capacités à surmonter le
fossé entre la théorie et la pratique. C'est précisément cette approche que les
entreprises chinoises apprécient. Les services de Marketing Interim Management
offerts par The House of Marketing devraient également prouver leur utilité en
Chine. Le management par intérim en tant que tel n'a pas encore acquis ses
lettres de noblesse en Chine. Pourtant, la demande de ces services est
importante - surtout pour les postes à responsabilités.
« Il est vite ressorti de nos premières visites de travail en Chine que Shanghai était le centre névralgique du pays. Centre de
gravité de la Chine, la ville est en outre idéalement située pour distribuer
nos services dans le reste du territoire, observe M. De Reu, qui conclut : Nous
prévoyons d'ouvrir sous peu des filiales dans d'autres régions à forte
croissance de Chine, comme Chengdu et le Delta de la Rivière Perle. »
La filiale de Shanghai est dirigée par Keaton Liu. Agé de 35 ans, ce dernier est sorti diplômé du Shanghai University Literature
College en 1997. Il a acquis son expertise en marketing et son expérience des
multinationales notamment auprès de BBDO/CNUAC Advertising, Saatchi &
Saatchi Advertising, Leo Burnett Advertising, Whirlpool China et Bates China.
Le choix d'engager des collaborateurs locaux est dicté par l'importance
attachée par The House of Marketing au networking et à la connaissance de la
culture et du marché locaux. Ces derniers sont combinés avec le savoir-faire
belge en matière de marketing et de consultance, ce qui promet une expansion
internationale réussie.
*************
Press release
Official opening subsidiary during trade mission to China
Shanghai, 25 June 2007. - Today the
House of Marketing has officially inaugurated its Shanghai subsidiary. This new
initiative illustrates The House of Marketing's emphasis on
internationalization and the penetration of new and fast-growing markets.
The House of Marketing is Belgium's leading Marketing Expertise and Excellence Centre. The company, with registered office in Mechelen,
offers customers strategic marketing advice, marketing project management and
marketing interim management services. During the last ten years it has managed
to build a strong reputation in Belgium, The Netherlands and France. Today The
House of Marketing takes its first step outside Europe, more specifically in
China. "We are aware of the fact that the Chinese business world is
fundamentally different and that their working methods differ from our European
ones. That is precisely why our entry in the Chinese market is part of a
five-year plan. We expect the South-East Asian market to experience a strong
boost in the next five years. During this period The House of Marketing wishes
to position itself as the Marketing Expertise and Excellence Centre par
excellence in the region", says Marc De Reu, Managing Partner.
Thanks to the high level of training in China, companies can take their pick from a broad selection of highly-skilled MBA graduates;
often, however, they lack the experience and know-how to translate theoretical
knowledge into practice. The House of Marketing has built its reputation on its
pragmatic approach. Its strength lies in its ability to bridge the gap between
theory and practice. It is precisely this approach, which Chinese companies
tend to appreciate. The Marketing Interim Management Services offered by The
House of Marketing will also prove quite useful in China. Interestingly enough
interim management as such is not widely adopted in China. There is however
strong demand for such services - especially for the more senior management
positions.
"During our first working visits to China it rapidly became clear to us that Shanghai is the place to be. Not only is it the economic
heart of this country, moreover it is ideally situated to offer our services to
the rest of China", says De Reu. "Within the foreseeable future we hope to open
subsidiaries in other Chinese economic regions that are experiencing robust
growth, such as Chengdu and the Pearl River Delta", concludes De Reu.
Keaton Liu (35) will manage the new Shanghai subsidiary. Keaton graduated from Shanghai University Literature College in 1997. Before
joining The House of Marketing he gained marketing expertise and experience
with multinationals by working among others for BBDO/CNUAC Advertising, Saatchi
& Saatchi Advertising, Leo Burnett Advertising, Whirlpool China and Bates
China. The choice to recruit local employees is mainly based on the importance
that The House of Marketing attaches to networking and the knowledge of the
local market and culture. In combination with Belgian marketing and consulting
expertise this will surely result in successful international expansion.
