|
2004 was ongetwijfeld het jaar van de camera phones;
GSM toestellen met ingebouwde camera. 2005 zou wel eens
het jaar van de MP3 GSM en Podcasting kunnen worden.
De iPod van Apple is razend populair, en groeide snel
uit tot een echt “Lovemark” (www.lovemarks.com).
De opslagcapaciteit (tot 40 GB), de link met iTunes
voor het downloaden van muziek en de batterijen die
toelaten tot 12 uur zonder onderbreking naar muziek
te luisteren overtuigden miljoenen gebruikers. Apple
zelf spreekt over meer dan 10 miljoen verkochte iPods,
en heeft zijn versterkte positie op de beurs zeker aan
de lancering van dit product te danken.
Hoe snel zullen mensen hun telefoon en MP3 speler integreren,
en muziek downloaden en beluisteren door middel van
hun telefoon? Telefoontoestellen met ingebouwde MP3
speler zouden het de “standalone” MP3 spelers
wel eens lastig kunnen maken. Net zoals telefoons met
ingebouwde camera een deel van de markt van de “standalone”
digitale camera’s dichthouden, al kunnen ze kwalitatief
niet tippen aan de gewone digitale camera’s.
De verwachting is daarom dat een echte concurrent voor
de iPod niet komt van een andere consumer electronics
fabrikant, die een even goed toestel op de markt kan
introduceren. Men verwacht concurrentie eerder van de
operatoren, die een veilig netwerk kunnen creëren
waarover muziek via een snelle draadloze verbinding
kan verstuurd worden. Of van de muziekindustrie, of
de producenten van GSM’s. Eind januari spreken
Sony Ericsson, Nokia, Motorola en Siemens Mobile in
Cannes tijdens het Mobile Music Forum over de rol van
handset producenten in de ontwikkeling van de mobiele
muziekmarkt. De uitrusting van GSM’s met harddrives,
MP3 spelers, video, PC connectiviteit en de transfer
van muziek via Bluetooth, WiFi of een andere technologie
houden zowel de industrie wakker in het ontwikkelen
van business modellen.
Wat heeft Podcasting daarmee te maken? Podcasting is
een eenvoudige manier om op regelmatige basis op het
internet gepubliceerde podcasts (MP3 audiobestanden)
op een iPod of eender welke MP3 speler te zetten. En
ze te beluisteren wanneer het je uitkomt. Wat heb je
ervoor nodig? Een breedband internet aansluiting, een
PC, een software programma dat nieuwe podcasts voor
je opzoekt en een iPod of andere MP3 speler. Nieuwe
podcasts worden dan automatisch op je harde schijf geladen,
en overgeschreven naar je MP3 speler.
Podcasten is dus het digitaal “ophalen”
van radio, ttz het downloaden van radio uitzendingen
via het internet. Radio volgt dus de digitale evolutie,
en zal door de luisteraar (net zoals digitale TV) niet
enkel meer als een “live” medium gebruikt
worden. Het wordt ‘radio on demand’: de
luisteraar trekt de content aan die hem/haar interesseert,
van de bron die hij/zij verkiest, en beluistert die
uitzending wanneer het hem/haar uitkomt. Iemand die
een radiozender of –programma wil maken, maakt
een programma, stelt het beschikbaar via het internet,
en bereikt op die manier wie weet wel meer luisteraars
dan via “gewone” radio.
Op www.podcast.net
vind je een aantal podcasts in verband met marketing,
onder andere een interview met Anne Holland van MarketingSherpa
over ‘Lead Generation via Landing Pages’
(april 2005). Op http://www.podcastingnews.com/forum/viewtopic.php?p=440#440
vind je een discussie over adverteren op podcasts: enkele
podcasters leggen uit hoe zij erin slagen lokale adverteerders
warm te maken voor infomercials.
Definitie van podcasting volgens Wikipedia (zie eTrends
2004):
“De term podcasting is een samentrekking van iPod,
de draagbare MP3-speler
van Apple,
en broadcasting.
Alhoewel de technologie niet alleen bruikbaar is met
de iPod, was het succes ervan een belangrijke stap in
de ontwikkeling ervan. Podcasting staat, in de meest
strikte zin, voor een systeem waarin podcasters audio(MP3)-bestanden
met discussies, radioshows, muziekprogramma's, beschikbaar
stellen via Internet, en tevens een news feed in RSS-formaat
creëren, die een verwijzing bevat naar de MP3-bestanden,
en die automatisch verwerkt kan worden door podcast-aggregators
of podcatchers. Deze laatste gaan die audio files dan
automatisch afhalen, en ze ofwel onmiddellijk op een
MP3-speler kopiëren, ofwel aan de gebruiker melden
dat hij ze op de PC kan beluisteren. In de breedste
zin staat podcasting voor het verspreiden van digitale
bestanden die door speciale programma's afgehaald worden
om ze later te gebruiken. Dus dit kan audio zijn (MP3,
Windows
Media, Real
Media), video (MPEG,
DivX,QuickTime,
...) of software. De huidige podcastscene heeft iets
van de geest en het enthousiasme van de eerste radiopiraten,
en gebruikt als lijfspreuk de term 'Almost Live Radio'.”
(http://nl.wikipedia.org/wiki/Podcasting)
Meer info:
www.podcasting.be
www.podcast.net
www.podcastingnews.com
RFID Tagging verwachtingen
Gartner verwacht dat RFID tags (Radio Frequency Identification)
niet zo goedkoop zullen worden als de retail industrie
graag wil denken. In plaats van de verhoopte 5 cent,
schat Gartner de kostprijs van een passieve tag op 40
cent tot 10 dollar, en van een actieve tag van 4 tot
honderden dollar. Over 5 jaar zou de meest competitieve
tag ongeveer 20 cent moeten kosten.
De detailhandel verwacht in de eerste plaats RFID toepassingen
in distributie-operatie, voorraadbeheer en beheer van
ladingdragers (bijvoorbeeld kratten en rolcontainers).
Fabrikanten kijken vooral naar voorraadbeheer, out-of-stocks
en warehouse management. Binnen de voedselketen ligt
de nadruk op ladingdragers en dozen. Het taggen op artikelniveau
is momenteel nog te duur om op grote schaal ingang te
vinden.
Deloitte & Touche verwacht dat het verzamelen, verwerken,
analyseren en presenteren van RFID data een belangrijke
industrie zal worden, waarbinnen technologiebedrijven
het leeuwendeel van de omzet binnenhalen. Tegen eind
2005 zouden meer dan 10 miljard RFID tags verkocht en
gebruikt worden.
ABI Research onderzocht de RFID markt, en kwam tot de
bevinding dat de meeste van de 137 ondernemingen die
zich met RFID inlaten klein beginnen, met beperkte budgetten.
De verwachtingen voor 2005 zijn positief, in die zin
dat men verwacht dat deze ondernemingen hun investeringen
in de projecten zullen opdrijven tot 3-5 keer het budget
van 2004, om RFID in hun normale operaties te integreren.
Hierdoor verwacht men ook een intrede van de grote traditionele
technologiebedrijven, ten nadele van de kleine gespecialiseerde
RFID bedrijven. Klanten zoeken in het kader van implementatie
immers naar een “vertrouwde” partner (zoals
Cisco, IBM, Microsoft, Oracle, SAP, Sun), die hen een
wereldwijde dienstverlening kunnen bieden. Het gebrek
aan specialisatie ten opzichte van de kleinere RFID
shops zou voor de klanten (bijvoorbeeld Gillette, Kimberley-Clark,
Kraft, Nestlé Purina, Unilever enzovoort) ruimschoots
gecompenseerd worden door de comfortfactor die grote
vertrouwde partners bieden.
http://www.abiresearch.com
http://www.itfacts.biz
http://www.eweek.com
Michèle
Mees is Partner bij The House of Marketing.
|
