In the press


JA – NON
Is er een verschil tussen de B2B en B2C communicatie – Il y-a t’il une différence entre la communication B2B et B2C?
Marketing Driven, Marketingbijlage bij PUB 3 van 11/3/2008.

Marketing als knelpuntberoep
Marketeers, een uitstervend ras ? Volgens recent onderzoek van de VDAB is marketing tegenwoordig een knelpuntenberoep
Lees er meer over in Marketing Driven, Marketingbijlage bij PUB 3 van 11/3/2008.

Yearly Marketing Survey 2008: differentiation through superior customer experience.
If you wish to receive the complete results send an email to Laurence Boxus.

Download FR - Download NL.

After coordinating several expeditions in the past, Pieterjan Kempynck is currently sailing to Antarctica together with Dixie Dansercoer in an effort to replicate the original Belgica expedition.
You can closely follow the expedition on www.inthewakeofthebelgica.com. On his blog (Dutch / French) you can also discover how the concept and the theory behind the expedition are proving to be different than the extremes of polar reality. Pieterjan Kempynck is a Managing Consultant at The House of Marketing.

The House of Marketing opent vestiging in Shanghai.

CxO Magazine - juni/juli 2007.

De anarchistische revolutie in praktijk? Resultaten van de Grote Marketing Enquête 2007.

De Grote Marketing Enquête houdt jaarlijks een vinger aan de pols van de Belgische marketeer. De veranderende houding van adverteerders komt in de resultaten van deze studie duidelijk tot uiting. In dit artikel gaan we dieper in op de resultaten van de studie, voornamelijk waar die relevant zijn voor interne en externe communicatie. VMA Management, Jaarboek 2007.

Bereken de impact van je marketing campagnes.

Aantonen met cijfermateriaal wat specifieke marketing activiteiten opbrengen, is dé manier om de slagkracht van de Marketing Manager in het directiecomité te verhogen. Lees er meer over in het artikel van Liesbet Vandenberghe, Consultant bij The House of Marketing. DM Update, nr. 72 - juli/augustus 2007.

Siemens Enterprise Communications schakelt met succes consultant The House of Marketing in.

Consultant helpt Siemens met het aanboren van kmo-segment.
Tijdrapport, 25 april 2007 (NL) ; L'Echo, 25 avril 2007 (FR).

Manager Magazine Antwerpen, nummer 30, april 2007

Elk bedrijf dat een vraag heeft in verband met marketing kan beroep doen op onze kennis en medewerkers”. Lees in dit artikel wat uniek is aan The House of Marketing.

Midnight's Children, Salman Rushdie

Michèle Mees maakt een keuze uit haar bibliotheek. Wat is het verband tussen Rushdie en het bedrijfsleven? Lees het artikel in FORWARD, februari 2007.

Internet machtigste kanaal om aan direct marketing te doen

Marketing sucess onlinereclame verklaart hoge overnamebedragen voor consumer generated websites. De Tijd 18 Oktober 2006

Vaarwel Massamedia

De marketeers staan onder druk. Geen wilde plannen, maar concrete cijfers. Traditionele massamedia als televisie moeten plaats ruimen voor meer meetbare media. Vooral direct - en online marketing profiteren van deze trend. Smart business strategies: juli-augustus 2006
IKEA geeft trouwe klanten persoonlijke tips
IKEA lanceert met 'IKEA Family' een getrouwheidsprogramma dat de band met de klant wil aanhalen, eerder dan te focussen op prijsreducties. Zijn de extra investeringen van de Zweedse meubelgigant dan wel te verantwoorden? En spreekt IKEA Family de juiste personen ... De Financieel-Economische Tijd - In Bedrijf 25/06/2006

Marketeers verwachten stijging budget

(tijd) - Bijna de helft van de marketeers in België verwacht dit jaar meer geld te kunnen besteden op zijn afdeling. Iets minder dan 40 procent denkt dat het budget voor marketing gelijk blijft. Dat blijkt uit de derde Grote Marketing Enquête van The House of Marketing. De Tijd 16/03/2006

Marketeer moet bewijzen dat marketing werkt

(tijd) - Meer en meer moeten de marketeers bewijzen dat hun inspanningen ook iets opleveren. Harde cijfers nemen de plaats in van wilde plannen en creativiteit. En de traditionele massamedia, als radio, televisie en affichage, moeten schuiven voor meetbare vormen van marketing, zoals direct mail of internetmarketing. De Tijd 16/03/2006

Marketeer kent niet alle buzzwoorden

Marketing is een vak van mooie woorden en hypes. Maar niet alle 'buzzwords' doen bij de marketeer een belletje rinkelen. De Tijd 16/03/2006

Waarvan ligt de marketeer wakker?

(tijd) - De marketeer van vandaag vindt 'het zich onderscheiden van de concurrenten' de grootste uitdaging in 2006. Met producten die steeds meer op elkaar lijken, moet het voordeel voor de consument van meer komen dan van het product alleen. Dat kan simpelweg de prijs zijn, maar ook de beleving, de verpakking of het design. De Tijd 16/03/2006
Voor elk wat wils
In de loop van vorig jaar voerde The House of Marketing een onderzoek om na te gaan welke behoeften er bij adverteerders bestaan bij communicatiebureaus. We bespreken de voornaamste conclusies met consultant Sophie Pollet die het onderzoek voerde. Pub Magazine 3

Het boek van Nicole Berx
(tijd) - De boeken 'The one to one future' en 'Enterprise one to one' van Don Peppers & Martha Rogers hebben de manier waarop Nicole Berx, partner en mede-oprichter van The House of Marketing, over marketing denkt fundamenteel beïnvloedt. De tijd 15/02/2006

Advergaming
Schattingen van Datamonitor geven aan dat in 2005 2,9 miljard dollar zal besteed worden aan advergaming.

CEO’s geïnteresseerd in Blogs
A recent onderzoek, gepubliceerd door Burson-Marsteller en PRWeek, en uitgevoerd door Millward Brown, toont aan dat CEO’s de voordelen van blogs onderkennen, maar zelf niet massaal gaan bloggen.
7% van de 131 CEO’s in het onderzoek heeft een eigen weblog.

By Michèle Mees & Timothy Bataillie. e-trends november 2005

RSS: wat u als marketing professional moet weten.
Een overzicht behouden over de berg aan informatie op het internet is geen eenvoudige klus. Vaak zoek je je suf naar iets interessants. Wie erin slaagt een aantal goeie bronnen te verzamelen, voegt deze toe aan zijn bookmarks. Maar een dagelijks bezoekje aan die lijst met bookmarks blijft vaak een tijdrovende bezigheid. RSS, een technologie die uit de weblogwereld komt overgewaaid, belooft ons het leven alweer wat aangenamer te maken. By Michèle Mees & Timothy Bataillie. e-trends september 2005
Buzz Marketing of Bullshit Marketing? De meeste klassieke reclame beantwoordt niet meer aan de verwachtingen van consumenten, en ook niet aan die van fabrikanten. Communicatieprofessionals zoeken naar alternatieven, en hebben in Buzz Marketing een ei van Columbus gevonden. Dit artikel is bestemd voor die 37% van de marketing professionals die niet weten wat Buzz Marketing eigenlijk is (cijfer uit de Jaarlijkse Marketing Enquête 2005). En voor alle anderen die dit fenomeen met een kritisch oog willen bekijken. By Michèle Mees. Jaarboek VMA 2005

De reclamespot verliest zijn pluimen. Creëer een "buzz" rond je merk.

Interview met Michèle Mees. By Hilde Vereecken in job@ 03-09-2005

Internet belangrijker dan TV in beïnvloeden koopbeslissingen. By Michèle Mees e-trends Juli-augustus 2005

Digitale Radio en Podcasting. 2004 was ongetwijfeld het jaar van de camera phones; GSM toestellen met ingebouwde camera's. 2005 zou wel eens het jaar van de MP3 GSM en podcasting kunnen worden. By Michèle Mees. e-trends Januari 2005
De toekomst van fabrikanten en distributeurs: vijanden of partners in de strijd om de consument?  Het standpunt van de fabrikant.  By Sophie Pollet and Dirk Peeters.  Marketing Jaarboek 2005. 

Over WIKI WIKI, weblogs en kennisoverdracht.  By Michele Mees.  InDirect Juni 2004.

Innovatiemanagement.  By Dirk Peeters.  Jaarboek Vlaamse Management Associatie 2003.

Iedereen is een merk, iedereen is een medium.  Hoe geschikt zijn de traditionele communicatie-instrumenten voor de marketeer van vandaag?  By Michele Mees.  Jaarboek Vlaamse Management Associatie 2003.

Marketing in de weegschaal: hoe zwaar weegt de marketingagenda bij topmanagement?  By Michele Mees.  Marketeer December 2002.

e-Trends.  Online dating.  Zoek de ware op het web.  En ander e-nieuws.  By Michele Mees.  InDirect November 2002.
Marketing budgetten weggegooid geld?  By Michele Mees.  Marketeer September 2002.
Iedereen is een subtiele verleider.  Iedereen is een merk.  Iedereen is een medium. By John Baeyens and Michele Mees.  Column ZI-Biz, June 2002.
e-Trends.  Wie betaalt voor online content? En ander e-nieuws.  By Nicole Berx and Michele Mees.  InDirect Juni 2002.
Wil de echte interim-manager opstaan?  Dossier interim-management in Human Resources Magazine, juni 2002.
Snoeien om te groeien.  Merkenportfoliostrategie in een turbulente arena.  By Dirk Peeters and Michele Mees. Marketeer 2002.
e-Trends.  SMS Marketing in de lift.  CRM Outsourcing blijft stijgen.  En ander nieuws.  By Nicole Berx and Michele Mees.  InDirect Mei 2002.
De Marketeer van morgen.  Meer dan ooit de motor voor strategische en structurele innovatie.   By Dirk Peeters.  Marketeer Oktober 2001.
Permissive Intimacy.  Een noodzakelijke voorwaarde voor succesvolle merken.  By Dirk Peeters.  Marketeer September 2001.